Es
un coordinador y director de los esfuerzos encaminados a alcanzar el objetivo
de la empresa. En su desempeño tendrá que asumir riesgos calculados, hacer
frente a imprevistos que surjan y tener a mano soluciones adecuadas para
superar los obstáculos que se puedan presentar. También debe lograr un óptimo
aprovechamiento de sus recursos para mejorar la calidad, competitividad y
eficiencia de la empresa.
La
información externa a la empresa que requiere es de tipo económico, social,
legal, político y tecnológico, para hacer un diagnóstico e interpretación de la
situación de la empresa en el medio ambiente donde se desenvuelve. Y también
factores más específicos de su interés como es información de sus proveedores,
clientes, grupos de presión y competencia.
